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8月的临了一个周末，已经成为广州龙狮队一员的郭艾伦进行了一场足有2小时20分钟的直播，用亲自资格和感受，把我方的那场往还风云好好讲了一遍。

平台里面的数据咱们无从查知，但至少从回放中能够看到，从直播第3分钟起，同期在线的不雅世东说念主数就没低于过10万——执行数据想必要再翻上几番。

而整场直播的总点赞数，最终达到了5400万。

咱们不再赘述这笔往还的千般，想要抒发的重点在于，跟着媒体体式不停向更丰富的维度进化，它也赋予了每个东说念主通过图文除外更多的形势来发出声息、抒发自我的权力。

不需要繁琐芜杂的制作进程，一位公世东说念主物、一部手机、一个事件，就不错兑换以往难以瞎想的流量。

那么，落俗少许，这么的流量能值些许钱？

来自NFL的凯尔西昆玉说，1亿好意思元。

左：目下效用于NFL堪萨斯酋长队的弟弟特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce），三届超等碗冠军

右：曾效用于NFL费城老鹰队的哥哥杰森·凯尔西（Jason Kelce），一届超等碗冠军

通常是在8月底，凯尔西昆玉的体育播客《New Heights》厚爱签约入驻亚马逊的播客矩阵Wondery，合同为期3年。据好意思联社、ESPN等多家外洋媒体报说念，这次签约的总金额杰出了1亿好意思元。

这并非天下上第一个营业合同破亿的播客。但研究到前几个达成这一确立的播客，要么是自带流量的两性深重话题电台，要么是流量拉满的明星访谈综艺，这么一个主敲诈项体育赛事的播客位列其中，足以令东说念主养息。

在体育内容消耗的重点向场外大幅蔓延的今天，当长视频巨头们不计老本要砸出电影级品性的记载已而，类似一东说念主、一麦、一镜头的「摇风输出」，或是几个东说念主围坐的侃侃而谈这么轻制作的内容，反而正在成为体育东说念主创业的新蓝海，营业变现的「天花板」也被不停推高。

毕竟，昆玉俩每周在家坐着聊几小时就能卖出1亿好意思元，地球上还有什么生意能打出这么的性价比呢？

而在《New Heights》出圈之前，体育明星的播客生意已经走向熟习。

01

格林真的「秀」

也许在好多东说念主眼中，追梦格林（Draymond Green）算不上是最顶级的篮球明星，但他透澈是最顶级的流量能手。

由他打造的《追梦格林秀（The Draymond Green Show）》自2021年底还是上线，就成为了好意思国体育播客界的气候级居品。格林极具个东说念主特点的抒发和劲爆的NBA定约里面秘辛，让这档个东说念主播客屡次成为公论焦点。

「iHeart年度体育播客」和「Webby东说念主民声息奖」等荣誉，也侧面评释了通盘这个词行业对这档节目标招供。

《追梦格林秀》成为体育播客的标杆

一个主合手（格林我方）、一套灌音开垦和裁剪软件（可能是唯独需要花点大钱的场所）、一个欢娱的空间（我方家、一又友家、或者货仓客房）、偶而再加一个嘉宾，这即是制作《追梦格林秀》所需的全部老本。

以致于，当蕴蓄了填塞多的素材后，在8月24日「科比日」，格林连新录一期都不需要——把过去节目里对于科比的内容混剪一发，流量轻纵容松收入囊中。

数据会言语。在2022年，一周双更的「格林秀」就达成了每月小20万次音频播放、近400万次视频点击的惊东说念主数据。当年枭雄夺冠后的队友系列采访，更是平直砍下了各平台总收听（看）量破千万东说念主次的线路。

格林对库里等队友的独家专访收割流量

用极小老本撬动滔天流量的格林，也在达成营业上的进犯——以《追梦格林秀》为中枢，他进一步打造出了个东说念主媒体厂牌The New Media，并与音频平台The Volume续签了一份多年期的配合左券。

而在这份新左券中，格林的身份也从单纯的播客控制升级成了对通盘这个词节目标制作、刊行和扩充均享有话语权的「合激动说念主」。

咱们没能从公开信息里查到《追梦格林秀》与平台具体的签约金额，但当你看到现在节目里尽心设计的视觉、致密高端的时局和越发高档的开垦，只消和早年稍作对比，就足以明确感受到它的升级。

格林已经驱动孵化播客矩阵  图源：The Volume

The New Media的第一个矩阵播客已经孵化出来了。

在格林的牵线之下，克里斯·保罗、布莱克·格里芬、德怀特·霍华德乃至说念格·里弗斯等一众大佬，「老忠实实」接纳了一个年仅16岁小小姐的专访——这个名叫《斯隆全知说念（Sloane Knows）》的播客，正在给NBA带来少许小小的「00后摇荡」。

02

精英指点员掀翻轻内容创业潮

格林的告捷，也为NBA的一众大腕们打了个样。

据好意思国营业调研机构market.us在2023年的测算，到2032年，全球播客产业的总市值将达到2339亿好意思元，体育类别的占比也将达到25%。这其中，北好意思商场要独吞40.6%的份额。

图源：market.us

如今，从保罗·乔治的《Podcast P》，到加内特和皮尔斯的《KG Certified》，再到凯文·杜兰特的《The ETCs》，以及新任湖东说念主主帅JJ·雷迪克的《The Old Man and The Three》等等，指点员的个东说念主播客如棋布星陈般走漏。

而这背后响应的，恰是体育内容越来越「轻」的新趋势。

一个意思意思的气候是，上述通盘节目，诚然都行为音频播客，但其实皆备有配套的、控制东说念主对着镜头言语或者聊天的视频。

换句话说，这些内容，包括起原提到的直播，骨子上都是通过尽可能压缩视觉信息、裁减制作难度，让绝大多半灵验信息不错由音频输出的浅陋化的视听节目，也都是一种talk show。

而这，就不得不提到阿谁男东说念主了——勒布朗·詹姆斯。

早在2016年，彼时已经驱动布局媒体业的詹姆斯，就萌发了制作谈话节目标遐想。于是，他以儿时父母辈在剪发店闲聊论地侃大山的场景为原型，拍出了《The Shop（剪发店）》的试播集。

图源：HBO

大要其时詹姆斯也没料想，颇有些玩票属性的《The Shop》，会成为他媒体帝国最紧迫的疆域之一。

从2018年在HBO电视台独播，到2022年登陆YouTube，受限于詹姆斯本东说念主行程安排时常只可月更以致双月更的《The Shop》，影响力却一皆飙高，话题也从最驱动的篮球向体育、流行文化、艺术、社会热门、时政议题等不停推广。

而当2020年10月，前好意思国总统奥巴马坐上剪发座时，不会有东说念主再对《The Shop》的价值有任何怀疑。

好意思国前总统奥巴马干涉《The Shop》录制  图源：HBO

本年，《The Shop》动作时时——先是筹画在英国商场开发养殖节目，由黑东说念主影星伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）担任主合手东说念主；之后詹姆斯又亲自告示将刊行《The Shop》同名纸质读物，内容涵盖体育狂热、文艺赏识、品牌建筑等文化气候与辩论。

而最料想之外又在原理之中的——既然《The Shop》是剪发店场景，那不即是好意思容品牌的绝佳露馅吗？于是，与意大利好意思妆品牌Parlux联名出产的The Shop男士理容系列厚爱上线发售。

如今，《The Shop》与制作公司Uninterrupted已经和网飞、亚马逊视频、NFL、雷克萨斯、威瑞森电信和法国灰雁伏特加等一众国际大牌达成了配合。

图源：The Shop

大要是受到了《The Shop》的启发，刚刚杀进传媒业的C罗，也聘请了固定场景录制对谈节目标轻内容体式来蔓延我方的营业布局。

即是在和老队友费迪南德的访谈中，C罗第一次对外界告示，我方的做事活命的新方针是，打进1000球。

蔓延阅读：C罗，粉丝十亿

若是说《追梦格林秀》的告捷，论证了轻内容博取大流量的可行性；那么凯尔西昆玉价值1亿的《New Heights》和詹姆斯的《The Shop》，就向精英指点员们勾画出了轻内容营业拓展的弘大空间。

两者近似，也让这一波轻内容创业大潮分外澎湃。

03

为什么是播客？

在最新一期《The Shop》节目中，勒布朗对于「男儿在场上应该奈何称号我方」的作答，再一次引爆互联网。扎眼如詹皇，对于奈何撩拨流量的神经早已轻车熟路。

行文至此，咱们就需要对一个要害的问题作出解答：指点员轻内容，到底值钱在那处？

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其实一句话就能解释了了——因为他是勒布朗·詹姆斯。

是的，喜闻乐道，他是詹姆斯、他是格林、他是凯尔西、他是郭艾伦……他们是体育焦点事件的见证者和亲历者，他们有外界遥远不会清楚的内幕讯息，他们有外东说念主遥远相关不到的东说念主脉，他们即是流量源。

是以，他们以任何体式输出的独家内容，都值钱。

只不外，他们「恰恰」都聘请了播客。

播客成为了精英指点员内容创业的首选  图源：New York Times

为什么？

曾几何时，当视频媒体借助PC互联网完成随点随播的自我迭代后，东说念主们一度断言，纯音频内容将连忙清除在历史的长河之中。

这么的测度其实不无风趣。论信息传递的效率，音频不足图文；论信息传递的密度和强度，音频又不如视频。看起来，除了一些技巧要占用手眼的工种（比如司机），音频已经莫得商场了。

但终结咱们都看到了，音频播客的消耗场景比寰球合计的多得多。

或者换个说法，即使到了数字时间，咱们每个东说念主的手和眼照旧在被无停止地占用，只消耳朵，成了「空隙度」最高的信息渠说念。

不管开车照旧坐车、上班照旧逛街、洗沐照旧遛狗，播客都成为了现在最方便的内容得到体式。

因此，流量东说念主物的独家内容搭上对浅显生活烦嚣最小的消耗渠说念，告捷严容庄容。

图源：Marketing Brew

音频内容、尤其是体育播客所贮蓄的契机，正在被发掘。

调研机构Marketing Brew的数据自满，在「认同我方是体育迷」的消耗者中，有64%会不息收听体育音频类节目，而这其中，体育播客又是最主要的体式，占比42%。

此外，比拟于视频用户大多只将我方视为粗鄙体育迷，音频用户更景色把我方看作体育的「硬核死忠派」。

也即是这群「死硬」的体育音频受众，时常会比视频不雅众在体育上花更多钱，也更景色为我方奴隶的球队或球星的告白给以正向反馈。他们之中，不仅三分之二会购买心水的体育选手代言的商品，以致有64%会对喜爱的证实注解和辩论员的带货报以好感。

音频平台SiriusXM的销售副总裁梅丽莎·帕里斯（Melissa Paris）的辩论单刀直入，「体育音频的消耗者，相较而言会愈加容易接纳告白，并针对告白汲取行动。对于体育品牌而言，他们是最应该得到深爱的优质客户。」

告白业巨头群邑（GroupM）的好意思国部渠说念决议履行总监琴·索赫（Jen Soch）也坦言，「音频业务已经成为全体绪论投资计较里不行或缺的构成部分。尤其是对于但愿晋升我方在体育规模能见度和触达率的品牌来说，体育播客应该作为第一优先级研究。」

04

海水之下

商讨数据刻画出了一派「好意思好的蓝海」，但这一切，真的如同瞎想中那么「好意思」吗？

起码在中国商场，谜底是辩说的。

作为国内名列三甲的体育垂类播客，由有名篮球辩论员杨毅控制的《杨毅侃球》就在节目中屡次显现，营业化的不睬想平直导致了与平台续约谈判的用功。最终诚然告捷续签，但更新频次裁减为每周一更，况且节目中的告白含量也有了较着晋升。

是的，哪怕领有杨毅这么顶尖的内容创作家，体育播客在中国依然零落孤苦支合手的营收现象。

作为国内头部的体育播客，《杨毅侃球》通常濒临营业化难题

国内消耗商场不息簸弄，「直男的消耗水平不如狗。」但在那些景色收听音频的硬核体育迷群体中，直男又确照实实占了最大的构成部分。

样式学商讨标明，促使直男完成意思意思消耗的最大内驱力，是必须能够合手续满足他们所预期的圭表，而一朝无法达到，他就会绝不游移地回身离去。

这也就解释了为什么在《杨毅侃球》的辩论区里，上一期还在为节目点赞喝彩的听众，下一期就会因为告白植入而骂骂咧咧。

至少在体育内容消耗文化尚未养成的中国，想要「撬开」直男体育迷的钱袋，目下看来依旧无解。

而即使跳脱出洋别的相反，音频内容的挑战依然存在。

诚然作念音频有裁减制作老本、丰富使用场景的上风，但流毒也了然于目：音频对于品牌曝光存在先天的贫苦——既无法达成柔性无感的植入，又难以通过其它形势（比如精采的视觉享受）化解用户的反感。

一句生硬的告白词究竟能带来些许消耗升沉，遥远是存疑的。

北好意思的体育播客只消有可能一定会带视频的原因就在于此。哪怕仅仅在主播的镜头里放个品牌摆件，曝光效率也要好出不少。

音频播客的变现材干有待迫害  图源：DIGIDAY

此外，在消耗者细心力无尽碎屑化的今天，能让东说念主静下心来听几十分钟、以致上百分钟的不雅点抒发，自己即是相配贫苦的。

也因此，咱们看到，不管播客照旧talk show，特殊一部分传播责任都是依靠短切片来完成的。但这么的「流量化」运营，对于节目自己的品性实则是一种伤害。

当创作家的想路和灵感将被收尾在制造金句和爆点上，就在无形中封死了播客内容的进化空间。

在这片「看起来很好意思」的蓝海里，绝大多半东说念主和顺到的，仅仅海面之上凯尔西昆玉、詹姆斯、格林这么的头部厂牌；但在海水之下，是更仆难尽只可用爱发电的小主播。

他们大要才是让通盘这个词音频行业合手续上前迈进的「地基」。但他们，以致不知说念我方还能撑多久。

前不久，已经身为播客创业典范的追梦格林接纳了媒体的采访，问题是对于现下年青NBA球员开设播客这一潮水的想法。

出东说念主料想地，格林聘请了开炮：「现在有些小孩，才进定约第三年，就要玩播客。有我方景色干的事情没邪恶，但要记取，你还屁都不是呢！莫得东说念主真的想听你要说什么，莫得东说念主！」

「三年齿，你连这个定约长啥样都还没真的了解，你能说出什么来？就算你说得出来，没东说念主会听的，你还莫得评释我方，你算个啥？」

话糙理不糙。

因为即便到了今天，想要让东说念主好顺耳你言语，亦然一种特权。不是吗？

※ 著作封面图片来源：Wave Sports + Entertainment

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